性別刻板印象

以婦進為例，早在1987年，已出版Women and Media Report，正是引入上述分析，關注媒體中性別定型。 在1991年至1994年，則每年舉辦「十大歧視女性廣告選舉」成為婦女團體爭取兩性平等、打破性別迷思的公眾教育運動。 在1994年，由「一群反對選美的年青人」出版了名為「不要選美」的刊物，亦展開了對選美制度物化女性、媒體崇尚單一美態的批判。 到了九十年代後期，受到學術思潮的影響，婦女運動對流行文化的解讀慢慢趨向微觀，透過訪問及分析觀眾的觀影經驗，將研究的焦點集中在個人(觀眾)對媒體的解讀及詮釋、與及如何透過自己對媒體的詮釋，在日常生活中突破某些性別刻板印象。 [...]

流行文化與女性研究，起源於70年代的英美電影理論，並受到當時的女性主義理論所啟發。從歷史及社會學角度，檢視主流電影如何描述女性形象，指出電影中的女性形象是社會性別刻板印象的產物，與現實女性的生活經驗相距甚遠。 在早期關於流行文化與女性的理論中， 探討的主題集中在媒體如何呈現女性的性別刻板印象並物化女性。 這些理論指出，媒體在呈現女性時，多集中描繪女性的性別特徵，如「玲瓏浮凸」、「白皙透亮」、 「巨躉」、「虎背熊腰」、「筷子腿」；或者強調女性的家庭崗位及與家中男性成員的依附關係，例如︰賢妻、蕩婦、慈母、無知少女等等。 批判主流傳媒如何塑造單一「美」的標準、以外貌定義女性的價值， 並邊緣化或醜化其他「非標準」的女性形象。 [...]